Mục tiêu: Nói chuyện được bằng con số với Ban Giám đốc.

Phần 1 — Những con số cần đọc

• Doanh thu, giá vốn, biên lợi nhuận, chi phí marketing

Phần 2 — Phân bổ ngân sách

• Theo giai đoạn: ra mắt, tăng trưởng, duy trì
• Theo kênh: content, media, trade, event

Phần 3 — Đo lường

• Từ chỉ số kênh lên chỉ số thương hiệu và kinh doanh
• Khi nào rót thêm, khi nào dừng

Thực hành: Lập ngân sách và KPI 1 quý.

Output: Khung theo dõi ngân sách & KPI.