Mục tiêu: Biết Brand Manager khác gì các vị trí marketing khác, và bạn đang có sẵn năng lực nào.

Phần 1 — Các nhánh nghề Marketing

• Content, Digital, Social, Trade, PR/Event, Agency: mỗi mảng làm gì, đo bằng chỉ số nào
• Mảng thực thi khác mảng quản lý thương hiệu ở đâu

Phần 2 — Brand Manager làm gì

• Trách nhiệm: sức khoẻ thương hiệu, doanh số, ngân sách, kế hoạch năm
• Được đánh giá bằng: brand health, thị phần, doanh số, lợi nhuận

Phần 3 — 5 giai đoạn chuyển tư duy

• Làm theo brief, tự viết brief, đặt mục tiêu, quản ngân sách, chịu trách nhiệm kết quả kinh doanh
• Khung năng lực: tư duy chiến lược, hiểu khách hàng, số liệu, phối hợp

Thực hành: Tự chấm năng lực theo khung, chọn 1 thương hiệu cho dự án xuyên suốt khoá.

Output: Bản tự đánh giá năng lực và danh sách khoảng trống.