Mục tiêu: Nắm vững cách xây dựng định vị thương hiệu và tổ chức kiến trúc thương hiệu bài bản, thay vì chỉ nghĩ ra một câu slogan hay.

Nội dung chính:

• Xây dựng Brand Positioning Statement theo công thức chuẩn
• USP và RTBs (Reasons to Believe) — bằng chứng cho lời hứa thương hiệu
• Brand Architecture: khi nào nên tách, khi nào nên gộp thương hiệu con
• Brand Personality & Tone of Voice nhất quán

Hoạt động thực hành: Viết Positioning Statement hoàn chỉnh cho 1 thương hiệu thực tế học viên đang phụ trách hoặc quan tâm.

Output buổi học: Template Định vị Thương hiệu hoàn chỉnh, sẵn sàng áp dụng.