Mục tiêu: Xây định vị và giữ định vị nhất quán trên mọi kênh.

Phần 1 — Positioning Statement

• Công thức: khách hàng mục tiêu, nhu cầu, nhóm ngành, khác biệt, lý do tin

Phần 2 — USP và RTBs

• Điểm khác biệt nào đáng để hứa
• Bằng chứng cho lời hứa đó

Phần 3 — Từ định vị xuống từng kênh

• Brand Personality và Tone of Voice
• Một định vị thể hiện trên content, ads, điểm bán, event thế nào

Thực hành: Positioning Statement và thông điệp cho 2 kênh.

Output: Template Định vị Thương hiệu.