Mục tiêu: Tổng hợp toàn bộ kiến thức đã học thành 1 bộ Business Case hoàn chỉnh, có sức thuyết phục về mặt kinh doanh.

Nội dung chính:

• Cấu trúc 1 Business Case chuẩn: Bối cảnh → Đề xuất → Ngân sách → Rủi ro & phương án
• Kỹ thuật dự báo Ngân sách cho hoạt động Brand (không chỉ Performance)
• Cách trình bày rủi ro để tăng độ tin cậy đối với Ban lãnh đạo
• Chuẩn bị số liệu và bằng chứng hỗ trợ đề xuất

Hoạt động thực hành: Dựng bản nháp đầu tiên của Business Case cho chính đề xuất ngân sách học viên đang cần bảo vệ.

Output buổi học: Khung Business Case hoàn chỉnh, sẵn sàng tinh chỉnh ở buổi tiếp theo.