Mục tiêu: Hiểu vì sao Research là bước bắt buộc trước khi làm Brand Plan, và nắm được toàn bộ khung nghiên cứu sẽ sử dụng xuyên suốt khoá học.

Nội dung chính:

• Vì sao Research là bước bắt buộc trước khi làm Brand Plan
• Tổng quan mô hình nghiên cứu: Market → Customer → Competitor → Channel → Brand → Opportunity
• Business Model & vị trí của Brand trong bức tranh kinh doanh
• Xây dựng research brief / kế hoạch nghiên cứu trước khi bắt tay làm
• Giới thiệu bộ công cụ & tài liệu sẽ sử dụng xuyên suốt khoá học

Hoạt động thực hành: Viết research brief sơ bộ cho 1 ngành hàng/thương hiệu học viên đang quan tâm.

Output buổi học: Khung Research Brief chuẩn, áp dụng được ngay cho dự án đầu tiên.