Combo Brief Kit + Media Plan (Bộ Brief Kit & Chấm Pitch + Bộ Media Plan & Ngân Sách Quảng Cáo)

Từ brief đến ngân sách quảng cáo — hai bộ template dùng nối tiếp nhau

Brief nói cần nói gì, với ai, để đạt mục tiêu gì. Media plan nói tiêu bao nhiêu, ở đâu, khi nào và được gì. Thiếu một trong hai, chiến dịch hoặc có thông điệp mơ hồ, hoặc có ngân sách chia theo cảm tính.

Combo gồm Bộ Brief Kit & Chấm Pitch và Bộ Media Plan & Ngân Sách Quảng Cáo — tiết kiệm hơn mua lẻ từng bộ.

Bộ Brief Kit & Chấm Pitch

• 6 mẫu brief: Creative, Agency (RFP), Design, Video, KOL/KOC, Media — mục bắt buộc tự báo “Thiếu”.
• Tab kiểm tra brief trước khi gửi, bảng chấm điểm agency pitch 7 tiêu chí có trọng số, nhật ký phản hồi.
• Bản điền mẫu “Suối Mây” (giả định), 6 mẫu brief Word, slide hướng dẫn 18 trang, checklist 20 việc & 4 mẫu email pitch.

Bộ Media Plan & Ngân Sách Quảng Cáo

• CPA và ROAS hoà vốn, kế hoạch 12 kênh theo 5 cách mua, tự ước tính hiển thị – đơn – doanh thu – ROAS.
• Lịch chạy theo tuần, 3 kịch bản ngân sách kèm lợi nhuận gộp, theo dõi chi tiêu, gợi ý Giữ & tăng / Tối ưu / Dừng, Dashboard.
• Bản điền mẫu “Mộc Lan Cosmetics” (giả định), slide hướng dẫn 17 trang có ảnh minh hoạ, khung 8 slide trình media plan, checklist chạy quảng cáo.

Dùng nối tiếp thế nào?

1. Viết Creative Brief và Media Brief — chốt mục tiêu, đối tượng, thông điệp, ngân sách.
2. Nếu thuê agency: gửi Agency Brief (RFP), chấm pitch bằng bảng có trọng số.
3. Lập media plan từ ngân sách đã chốt, trình bằng khung 8 slide.
4. Chạy, theo dõi chi tiêu và kết quả mỗi tuần; ghi bài học vào brief lần sau.

Về tác giả

Tài liệu được biên soạn bởi Minh Hương Phan (Mia Phan) — Brand Manager nhãn hàng CANON tại Golden Pen, từng là Marketing Manager tại RTC Technology và SaoKim Group, giảng viên GIGAN Training Center, với hơn 7 năm kinh nghiệm và 300+ dự án về Brand Name, Slogan, Brand Story, Social Branding, IMC — từng tham gia các dự án lớn như Viettel Post, Lộc Trời, QP Group, An Nam Phát, CC1.

Tài liệu thuộc bản quyền Mia Branding — vui lòng không sao chép, chia sẻ trái phép dưới mọi hình thức.