Báo Cáo Ngành Mẹ & Bé Việt Nam 2026: Sữa Công Thức, Tã Bỉm, Chuỗi Mẹ & Bé (PDF 31 Slide)

Ít bé hơn, chi kỹ hơn, và mua trên sàn nhiều hơn: báo cáo ngành Mẹ & Bé cho chủ shop Việt Nam 2026

Mức sinh của Việt Nam vẫn dưới mức thay thế, nhưng doanh số Mẹ & Bé trên sàn vẫn tăng mạnh nhờ hàng cao cấp, combo và TikTok Shop. Cùng lúc, các vụ sữa giả năm 2025 khiến khách hỏi “hàng có thật không” trước khi hỏi giá. Trước khi nhập thêm hàng, mở thêm kênh hay chạy KOL, bạn cần một bức tranh đủ mới, có nguồn rõ ràng và nói được nên làm gì.

Báo cáo ngành Mẹ & Bé Việt Nam 2026 (sữa công thức, tã bỉm, chuỗi và shop mẹ & bé) gom số liệu đến tháng 8/2026 vào 31 slide PDF: quy mô thị trường, mức sinh và chính sách 2026, sàn TMĐT, giá và combo, thương hiệu, chuỗi cửa hàng, niềm tin, 8 bài học và 4 worksheet để áp dụng ngay.

Báo cáo trả lời 5 câu hỏi

1. Thị trường lớn cỡ nào, còn bao nhiêu bé? Quy mô thị trường mẹ và bé, mức sinh 2023–2025, Luật Dân số có hiệu lực từ 01/7/2026.
2. Tiền đang chảy qua kênh nào? Doanh số Mẹ & Bé trên sàn, ngành hàng kéo doanh số, Shopee và TikTok Shop, gian hàng chính hãng.
3. Khách đang chọn gì, trả bao nhiêu? Phân khúc giá tã và sữa, combo, hàng cao cấp, hữu cơ, thương hiệu dẫn đầu.
4. Ai đang thắng và rủi ro ở đâu? Chuỗi cửa hàng (Con Cưng, Kids Plaza, Bibo Mart, AVAKids), các vụ sữa giả và thu hồi, Luật Quảng cáo 2026, 6 xu hướng và 8 bài học gắn với số liệu.
5. Áp dụng cho shop của mình thế nào? 4 worksheet (bảng định vị, SWOT, lãi mỗi đơn và số đơn hòa vốn, lịch 12 tháng và checklist hồ sơ) và kế hoạch 30-60-90 ngày.

Một vài con số trong báo cáo

• 1,93 con/phụ nữ: mức sinh năm 2025, vẫn dưới mức thay thế 2,1; khoảng 1,4 triệu trẻ ra đời mỗi năm (Cục Thống kê).
• 16,7 nghìn tỷ đồng: doanh số Mẹ & Bé trên 4 sàn TMĐT trong 9 tháng 2025; Metric dự báo năm 2026 đạt 33,8 nghìn tỷ đồng.
• 27,2% và 19,1%: tỷ trọng của tã bỉm và sữa công thức trong doanh số Mẹ & Bé trên sàn (Metric).
• +135%: doanh số Mẹ & Bé trên TikTok Shop, thị phần lên 33%; Shopee vẫn giữ 61% (Metric).
• 49% doanh số đến từ gian hàng chính hãng; riêng sữa công thức là 73% (Metric).
• 573 nhãn sữa bột giả bị phát hiện tháng 4/2025; vụ HIUP 27 thu lợi bất chính 2.436 tỷ đồng (VietNamNet).

Vì sao tin được số liệu?

Mỗi con số đều ghi nguồn và ngày ở chân slide, có 19 nguồn trích dẫn: Cục Thống kê, Metric, YouNet ECI, Statista và NielsenIQ (qua báo chí), văn bản luật (Luật Dân số 2025, Luật Quảng cáo sửa đổi 2025, Nghị định 100/2014), VnExpress, CafeF, VietNamNet, Tuổi Trẻ. Nhãn màu cho biết đâu là số công bố trực tiếp, đâu là số Mia Branding tính lại. Số ví dụ để minh họa cách tính được ghi rõ là ví dụ.

Bạn nhận được

• Báo cáo ngành Mẹ & Bé Việt Nam 2026 — PDF 31 slide, nhận diện Mia Branding

Cần file Excel tự tính lãi từng mã hàng sau phí sàn, số đơn hòa vốn mỗi ngày và 1 lần cập nhật số liệu miễn phí? Chọn gói Báo cáo + Bộ công cụ.

Ai nên đọc?

Chủ shop mẹ & bé bán online trên Shopee, TikTok Shop hoặc có cửa hàng; chủ chuỗi nhỏ muốn biết nên mở thêm hay đẩy online; quản lý marketing của thương hiệu sữa, tã, đồ dùng cho bé cần số liệu ngành để lập kế hoạch; người làm tư vấn, agency, nhà phân phối cần bức tranh ngành cập nhật.

Muốn biến số liệu thành kế hoạch cả năm, hãy dùng kèm Bộ Kế Hoạch Marketing 2027.

Về tác giả

Tài liệu được biên soạn bởi Minh Hương Phan (Mia Phan) — Brand Manager nhãn hàng CANON tại Golden Pen, từng là Marketing Manager tại RTC Technology và SaoKim Group, giảng viên GIGAN Training Center, với hơn 7 năm kinh nghiệm và 300+ dự án về Brand Name, Slogan, Brand Story, Social Branding, IMC — từng tham gia các dự án lớn như Viettel Post, Lộc Trời, QP Group, An Nam Phát, CC1.

Tài liệu thuộc bản quyền Mia Branding — vui lòng không sao chép, chia sẻ trái phép dưới mọi hình thức.