Báo Cáo Ngành Thời Trang 2026 + Bộ Công Cụ Cho Chủ Shop (PDF + Excel + Slide Áp Dụng)

Đọc báo cáo xong, biết ngay shop của bạn đang đứng ở đâu và mỗi đơn còn lãi bao nhiêu sau phí sàn, hoàn hàng và thuế

Số liệu ngành chỉ có ích khi đặt cạnh số của chính shop bạn. Gói Báo cáo + Bộ công cụ gồm toàn bộ báo cáo 31 slide và file Excel tự tính: chấm điểm shop so với 3 đối thủ, tự điền SWOT và khoảng trống cơ hội, tính biên lãi từng mã hàng sau phí sàn, quảng cáo, hoàn hàng và thuế khấu trừ (báo mã nào đang lỗ), lãi góp mỗi đơn, số đơn hòa vốn mỗi ngày và lãi/lỗ mỗi tháng.

Báo cáo trả lời 5 câu hỏi

1. Thị trường lớn cỡ nào, đang tăng ở đâu? Doanh số thời trang trên sàn năm 2025 và quý I/2026, nhóm hàng tăng nhanh nhất (nam, trẻ em, phụ kiện), vùng giá khách đang mua.
2. Bán ở đâu thì có khách? Shopee và TikTok Shop, gian hàng chính hãng (Shop Mall), làn sóng shop rời sàn, top 10 local brand tăng trưởng trên sàn.
3. Vì sao nhiều thương hiệu đóng cửa? Hơn 10 thương hiệu Việt dừng hoặc thu hẹp (Hnoss, Casta, Her25, MaryJane…), Yody giảm doanh thu nhưng có lãi trở lại, Uniqlo mở thêm cửa hàng.
4. Luật và thuế 2025–2026 thay đổi gì? Sàn khấu trừ thuế từ 01/7/2025, bỏ thuế khoán, hết miễn thuế hàng nhập dưới 1 triệu, Temu tạm dừng, Luật Quảng cáo và Luật Thương mại điện tử; 6 xu hướng và 8 bài học gắn với số liệu.
5. Áp dụng cho shop của mình thế nào? 4 worksheet (bảng định vị, SWOT, lãi mỗi đơn và số đơn hòa vốn, lịch 12 tháng và checklist hồ sơ) và kế hoạch 30-60-90 ngày.

Một vài con số trong báo cáo

• 54,5 nghìn tỷ đồng: doanh số thời trang nữ trên 4 sàn TMĐT năm 2025, tăng 39,5%, ngành lớn thứ 3 (Metric).
• +151%: thời trang nam trên sàn quý I/2026, ngành tăng nhanh nhất, đạt 9.464 tỷ đồng (Metric).
• 41,3%: thị phần TikTok Shop năm 2025, tăng từ 29%; Shopee còn 56% (Metric).
• 32,4% doanh số đến từ Shop Mall, dù Shop Mall chỉ chiếm 2,47% số shop (Metric, quý I/2026).
• −27%: doanh thu Yody năm 2025, còn 2.351 tỷ đồng, nhưng có lãi 74,7 tỷ sau năm lỗ 262 tỷ.
• 1,5%: thuế sàn khấu trừ trên mỗi đơn hàng hóa của hộ, cá nhân bán online từ 01/7/2025.

Vì sao tin được số liệu?

Mỗi con số đều ghi nguồn và ngày ở chân slide, có 15 nguồn trích dẫn: Metric, YouNet ECI, ECDB, công bố của doanh nghiệp, văn bản luật (Nghị định 117/2025, Quyết định 01/2025, Nghị quyết 198/2025, Luật Quảng cáo 2025), VnEconomy, VietNamNet, VietnamBiz, LuatVietnam. Nhãn màu cho biết đâu là số công bố trực tiếp, đâu là số Mia Branding tính lại. Số ví dụ để minh họa cách tính được ghi rõ là ví dụ.

File Excel tự tính — 7 sheet

1. Hướng dẫn — cách dùng trong 15 phút, quy tắc đọc kết quả.
2. Bảng định vị — chấm 1–5 cho shop của bạn và 3 đối thủ trên 9 tiêu chí của ngành thời trang (thiết kế, chất liệu, bảng size, ảnh thật, tốc độ ra mẫu…); tự tính trung bình, đối thủ mạnh nhất và kết luận Khoảng trống mở / Cần bắt kịp / Đang dẫn kèm gợi ý hành động.
3. SWOT — tự điền điểm mạnh, điểm yếu, khoảng trống, thách thức từ bảng điểm; bạn chỉ viết 3 khoảng trống ưu tiên.
4. Lãi mỗi đơn — tối đa 5 mã hàng: biên lãi sau phí sàn, quảng cáo, hoàn hàng, đóng gói, thuế khấu trừ, cảnh báo Lỗ sau phí, lãi góp mỗi đơn, số đơn hòa vốn mỗi ngày, lãi/lỗ mỗi tháng, còn thiếu bao nhiêu đơn.
5. Lịch 12 tháng — mốc gợi ý (Tết, 8/3, Xuân Hè, đồ đi biển, tựu trường, Thu Đông, 20/10, 11/11, Black Friday, 12/12), bộ sưu tập, khuyến mãi, nội dung, ngân sách tự cộng.
6. Checklist hồ sơ — 6 hạng mục về nhãn hàng hóa, chứng từ nguồn gốc, thuế sàn khấu trừ, sở hữu trí tuệ, quảng cáo, đổi trả; tự báo đã đủ hay chưa.
7. Số liệu ngành — 24 con số chính kèm nguồn để trích khi làm kế hoạch hoặc trình bày với đối tác.

Bạn nhận được

• 01 — Báo cáo ngành Thời trang & Phụ kiện Việt Nam 2026 (PDF 31 slide)
• 02 — Bộ công cụ cho chủ shop (Excel 7 sheet, dùng được trên Excel, Google Sheets, Numbers)
• 03 — Bộ 5 slide áp dụng chỉnh sửa được (PPTX): 4 worksheet và kế hoạch 30-60-90 ngày
• 04 — Hướng dẫn sử dụng (PDF) và bộ font Montserrat
• 1 lần cập nhật số liệu miễn phí trong 12 tháng: bản mới sẽ có trong mục Tải xuống của đơn hàng và được báo qua email

Ai nên đọc?

Chủ shop thời trang bán trên Shopee, TikTok Shop hoặc có cửa hàng; người sáng lập local brand đang cân nhắc mở thêm cửa hàng hay dồn lực online; quản lý marketing của thương hiệu thời trang cần số liệu ngành để lập kế hoạch; người làm tư vấn, agency, xưởng may cần bức tranh ngành cập nhật.

Muốn biến số liệu thành kế hoạch cả năm, hãy dùng kèm Bộ Kế Hoạch Marketing 2027.

Về tác giả

Tài liệu được biên soạn bởi Minh Hương Phan (Mia Phan) — Brand Manager nhãn hàng CANON tại Golden Pen, từng là Marketing Manager tại RTC Technology và SaoKim Group, giảng viên GIGAN Training Center, với hơn 7 năm kinh nghiệm và 300+ dự án về Brand Name, Slogan, Brand Story, Social Branding, IMC — từng tham gia các dự án lớn như Viettel Post, Lộc Trời, QP Group, An Nam Phát, CC1.

Tài liệu thuộc bản quyền Mia Branding — vui lòng không sao chép, chia sẻ trái phép dưới mọi hình thức.